2025 年中国乘用车市集呈现 “结构分化、增量提质” 特征，规模 11 月狭义乘用车销量同比增长 6.1%，市集向电动化、高端化、家庭化加快演进。

市集结构方面，耗尽季节性特征淡化，“淡季不淡、旺季趋稳” 成为常态。细分品类中，SUV 以 50% 份额和 6.9% 同比增幅领跑，MPV 增长相对任意。赛说念花式上，自主与新能源成为增长双核，自主品牌销量份额 28%、同比大增 24%，新能源品牌份额达 40%、同比增长 9%，而结伴与豪华品牌销量同比下滑。能源类型中，新能源浸透率贴近 60%，纯电车型同比增长 23%，燃油车份额减弱至 46%。价钱分裂呈现 “两头升温、中间承压”，5 万元以下车型同比激增 54%，20-25 万元市集增长 24%，10-20 万元主力区间增长任意。细分市集合，微型 EV 代步车与中大型轿车、SUV、MPV 市集后劲突显，代表车型包括五菱宏光 MINIEV、小米 SU7、问界 M7、腾势 D9 等。

购车用户特征呈现 “她经济化、年青家庭化、高知群体化” 趋势，女性用户占比微升，24-30 岁群体份额增长 3.5%，本科及以上学历用户占比进步。不同细分市集用户画像各异权贵：微型 EV 代步车受众以三四五线城市年青女性家庭为主，中大型轿车用户偏年青且家庭化进度低，大型 SUV 与 MPV 用户多为高知老娶妻庭群体。用户行径上，元气心灵更聚焦，直播成为中枢方案触点，经销商日均开播超 3 小时，新能源与自主品牌直播获客效果特出。

品牌传播参预 “场景运转” 时间，用户体恤从居品质能转向用车场景、智能体验与安全保险。抖音与懂车端数据表示，外不雅、能源等传统体恤点仍居前方，智能驾驶、使用场景等心智需求快速崛起。各细分市集心智占位各具特点：微型 EV 代步车强调功能性与绸缪，中大型轿车追求调性与智能科技，大型 SUV 放心场景体验与逍遥科技，大型 MPV 聚焦场景化需求与用车享受。

估计 2026，市集增速放缓、存量竞争加重将成常态，燃油车份额合手续下跌，新能源靠近战术退坡挑战。行业竞争焦点从硬参数转向系统性才气，营销需安身用户场景与情怀痛点，通过着实试验开导信任，才能在分化市集合结束打破。

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