新腕儿 当天报说念九游会体育

由新腕儿主办鞭牛士长入WETRUE共同推出的「新链路·新念念路」第二届短剧岑岭论坛暨热度榜受奖盛典，于12月14日在杭州奏凯举办，最终圆满结束。

峰会关节除了嘉宾主题演讲之外，依据短剧产业类型，设立了四个圆桌主题论坛，这是第三场圆桌论坛——「短剧内容趋势与爆款王法」。

这是一场聚焦短剧内容的探讨，无论短剧行业产生若干变化，内容遥远是立身之本，它是定制剧、出海等各种短剧计谋发展的前提和环节，亦然留在牌桌的筹码。

在这场圆桌中，各家承制公司负责东说念主共享了各自的爆款措施论，有的公司很垂青前期的脚本围读或谋划责任，也有的公司以为宏构短剧和爆款在高圭表的工业化经过中，雷同可以兑现。

手脚一线承制方，台上诸位嘉宾对2024年的短剧市集有哪些感悟和救援？2025年，又有哪些内容题材的新契机？

本场论坛参与嘉宾先容：

主办东说念主：前同说念大叔CEO、璐饮溪鸣负责东说念主 章晋源

三笙万物独创东说念主 王鸿方；

秋元影视总制片东说念主 段镔；

快创业务负责东说念主 陈丽娟；

风流跌宕独创东说念主/总制片东说念主 陈七岁；

桐花顺奉行总裁 邵舒靖；

至今无量独创东说念主 李峻丞；

日新阅益总司理 孔德通。

圆桌论坛三

主办东说念主：本年群众都作念出了好多的爆款，爆款确信有爆款的原因。群众能不成迷惑本年公司最自在的一个案例，花2分钟时分给群众共享一下这个案例的爆款措施论。

三笙万物独创东说念主王鸿方：前段时分咱们爆的《婆婆婚典上惊艳全场》，挑完脚本以后，举座制作周期迥殊快，用了2天谋划，3天拍摄，只是3天后就上线了，着力迥殊高。

短剧能爆，演员的采纳迥殊蹙迫，传统婆婆会年纪偏大，但咱们采纳的演员婆婆可能和犬子是情侣的年纪，在东说念主物设定上有一些反差感。演员的采纳对这部剧给不雅众的代入感以及基层不雅众的可爱和热情值作念了很大的加分项。

因为目下头部团队制作水准都差未几，着力迥殊蹙迫。用了一周时分，举座从谋划到制作，三天后就运转上线跑了。

秋元影视总制片东说念主段镔：咱们就举最近几个爆款，目下还在榜上《贵妃如斯多娇》和《如意满堂》。

咱们公司新起了一个名词叫内容化团队，是指从前期编剧、导演、制片包括服化、现场总计责任主说念主员，都要进行一次迥殊深度的脚本围读，服化东说念主员都要领会东说念主物性情和举座调性。

因为短剧制作周期迥殊短，群众都知说念无法像深广的影视剧那样永劫分揣摩一件事，梗概永劫分攻克一个事情，是以咱们要长入匡助群众高效领会内容，把内容无缺呈现出来，我以为这是一个干货。

快创业务负责东说念主陈丽娟：我以为一部作品的内容、拍什么题材以及脚本的受众群体是哪些东说念主群，是迥殊蹙迫，在开拍前就要笃定好。

本年我最可爱的爆款剧是《判官王妃不好惹》，这部剧设定上比较眩惑东说念主，女主是地狱的判官，处理两世的恩仇，加入了不少殊效，给不雅众视觉上的新体验。

刚才诸位嘉宾说了短剧的周期迥殊短，是以咱们需要快速制作更新换代，内容需要稳健不雅众的需求以及喜好。另外，一部剧确信离不开编剧、导演和运营各个脚色的完成度。

风流跌宕独创东说念主/总制片东说念主陈七岁：本年有一个比较大的趋势，迥殊是下半年，制作团队转版权。咱们也不算转型，只是制作团队加了版权板块。

我共享下咱们出品平正的《成婚当天，我成了朱门领受东说念主》。本年抖音一直说节点剧，节点剧会有一些流量补助以及标签的流量领导。这部剧是本年10月18日上线的，刚刚过了双十一的节点，9月份作念了选题，那时作念这个选题是中国的传统习俗，另外下千里市集对恶俗的婚闹有很厚热情，比如小舅子的东说念主设、天价彩礼的设定，在本年十一的新闻里都出现了。

咱们提前预估了婚闹的热门，作念了这部剧的内容计较。到十一群众参加了婚配以后上线了这部剧，通盘恶果可以，也完成了从内容到制作的闭环。

通过这部剧，我认为时机很蹙迫，节点剧的瞻望对于爆款是可以手脚措施论反复使用的。

桐花顺奉行总裁邵舒靖：今天我到会场之后，好多一又友跟我拿起咱们制作的《桃花立时请长缨》。

咱们是传统影视公司入局短剧，其实传统影视制作和短剧制作有不约而同之处，比如开机之前的谋划期很长，围读脚本、彩选场景等等，长剧都在作念。是以，对本年的这个技俩，我更想说咱们迥殊红运，可以跟《桃花立时请长缨》这样好的IP合作，感谢点众平台采纳咱们来作念承制。

咱们拿到技俩后，第一时分让导演、编剧和主创团队一说念花了很永劫分打磨脚本，改了三四版才干预拍摄阶段，因此，我认为谋划是迥殊蹙迫的。

至今无量独创东说念主李峻丞：最早爆款的逻辑都是近似的，旧年和本年比较莫得太大的变化，无非即是“好的脚本+好的制作+好的刊行”。本年咱们发现了一个变化，即是咱们作念工业化经过之后，宏构剧和快速产出的短剧都能出爆款。中枢的爆款逻辑差未几，无非是如何作念更细腻化的细化料理。

日新阅益总司理 孔德通：在回答主办东说念主问题之前，我想先说一下2024年咱们公司的爆款数目和上榜率，其实未几，可能不如在座诸位的友商。这和咱们四五月份后的发展策略干系，咱们四五月份策略转念为确保质地的情况下扩大产能，月均是20~25部短剧，是以更多重点放在了如何兑现如斯之大的月产能以及搭建与之匹配的技俩经过。

如若需要挑选一部本年咱们最大的爆款，应该是《禁欲男神狠狠宠》，这部剧有14亿的话题热度。如若需要一个爆款措施论，咱们肃肃的是团队配合，咱们不会过度强调任何东说念主的蹙迫性和进度，相对来说，更兼顾导演、制片、后期等全链条短剧标品化措施论。

主办东说念主：从上昼到目下富余的环节词是“卷”，卷有好多种卷法，卷题材，卷演员，卷脚本，卷内容，卷制作，以致有一些投放会卷模范、卷监管。在卷这个问题，和资源建设上，像导演、编剧、制作等等总归有个重点，您认为什么是最蹙迫的？最应该卷什么？

日新阅益总司理孔德通：说到卷这个字，有点贬义，换个中性化的词是“行业竞争”。追念到履行，短脚自己是一个文化商品，在座诸位是文化商品的坐蓐厂家，站在这个层面，咱们行业和其他行业莫得区别，各行业都有竞争。

不雅众发现一个情况即是可供不雅赏的短剧越来越多，如若要追求高增长就必须打互异化。而互异化的体现之一即是卷演员，在霸占优质的爆款演员，导致演员用度的加多；要卷题材，要标新更动，加多了试错本钱；有可能也要卷后期、卷殊效，提高视觉呈现。其实，这些都是迥殊深广的市集步履，莫得谁被逼去作念，如若走避就濒临着淘汰。是以，只可面对。

可能也有部分同业既不想卷本钱，也不想面对贫窭，是以采纳了卷下限，比如采纳擦边剧情梗概有社会争议性的话题，短时分可以博流量，但抗争了社会中枢价值的理念。对于这种情况，咱们公司以及据我了解在座的同业魄力都很明确，“一顿饱”照旧“顿顿饱”照旧分得清的。

是以，咱们应酬“卷”的情况和措施有几种：第一，尽可能签约更多演员；第二，推论编剧团队，进行更多题材创作尝试；第三，推论后期团队，提高视觉成效；临了，加强编剧内容创作上的审核，明确红线，不违章。

至今无量独创东说念主李峻丞：最初咱们中枢团队是信息流出生，是以在把控审核模范上告诫比较足。

固然，群众都但愿挣钱，尤其是咱们这样的出生来说，咱们是幸福的，因为这样的经济环境下能卷是幸福的，我以为是功德。

再回到更细分的，因为您提到了演员，咱们在年头的技能会比较记念演员追念到传统影视。现阶段咱们会发现中枢在于创作才能，梗概中枢在内容，是以之前比较担忧，其后不是很记念这个事情了。

桐花顺奉行总裁邵舒靖：刚才一直说到卷，孔总也说了卷即是竞争，在这个过程中，留住来都是群众愈加专注、愈加留心行业的责任主说念主员。

演员是迥殊蹙迫的一部分，对于脚本、内容迥殊好的脚本，他们是景况拍，也景况注入热情，会和导演相通如何让脚色逻辑性更强，有的演员迥殊敬业，值这个价钱。男女主角的用度占若干本钱，我以为独一在总局条目的红线下就好。

主办东说念主：监管是动态的，有技能这个月能用的题材，下个月就不成用。如何预判梗概躲闪最终对作品获利产生影响的政策梗概投流上的风险？

风流跌宕独创东说念主/总制片东说念主陈七岁：最初作念内容要有克制的，像广电红线王人备不成踩，然则在红线之外，还有好多鸿沟有待探索。旧年在内容上的“归因法”是见效的，总结成措施论后再升级。

就像我刚才说的瞻望热门，其实瞻望热门莫得追热门那么紧，如若是瞻望的话，反而不那么仓猝。比如目下是12月份，可以看一下2月份和3月份的营销日期，这样就会有一个很宽厚的时分打磨内容，内容的克制层面确信以国度的条目为准。

如若目下评释年上半年的话，我照旧以为年代剧会有契机，在春节前后的年代剧比较火。

快创业务负责东说念主陈丽娟：目下短剧同质化是我迥殊不但愿看到的，这是导致不雅众审好意思疲顿的阻隔。因此，咱们公司迥殊怜爱内容，有我方有编剧团队，会依期定量输出一个新的簿子。

咱们也很关切社会热门、社会新闻，咱们有一个单独的群，每天共享一些社会实事。除此之外，也在进行一些IP改编，将内容影视化后，给不雅众更清新的体验。对于春节的热门瞻望，我但愿在春节带来烦扰温馨家庭剧。

秋元影视总制片东说念主段镔：最初，咱们是一家女频的承制公司，专注女频，对于这个鸿沟，咱们确乎有好多想法和群众共享。

最初，卷制作，不卷市集，咱们公司里面都在卷。咱们公司分为20个技俩组，每个技俩组都有我方的负责东说念主，有后期组长、前期导演，是以咱们公司里面即是在竞争。另外，阵势上，咱们公司在青岛、厦门、成都、烟台等各地都有分公司，办法即是卷制作。卷可能是贬义词，但在咱们公司是褒义词，因为这意味着公司在不停地往上走。

主办东说念主：今天卷成这样以后，市面上出现了两种玩法，一种是游击队，东找一个编剧，西找一个团队，把演员牵一牵；另外一种神气即是卷工业化，卷范畴，我以致传奇好多优秀的公司依然卷到每个关节都工业化。您认为是否定为需要把每个关节都要工业化？第二，您认为发轫去公司的哪个岗亭？

三笙万物独创东说念主王鸿方：我认为全产业链的大部单干作主说念主员一定要在公司里面，这样本钱才能下落，对承制来说这是很蹙迫的。因为有一个小的关节出现问题，前边拍得再好都莫得意念念。通盘产业链路里，责任主说念主员到场记都要在公司架构里，这是很蹙迫的。

第二个，承制来讲，内容照旧第一位。采纳内容上一定要有中心，把好的内容筛选出来，作念出好的片子，采纳好的承制，如若内容采纳上控得不好，拍再多的片子都莫得意念念。内容比任何模范都蹙迫。咱们公司是导演中心制，导演把控总计的创作，导演对总计内容负责。

主办东说念主：前期短剧行业是强投流的行业，必须和投流平台保持细腻的关系。本年不一样了，刚才有嘉宾总结有72种渠说念，端原生的死心以致其他渠说念成为了最蹙迫的部分。换句话说，咱们从制作方酿成了刊行方，在这样的潮水和脚色转念中，给内容公司带来了如何的契机，需要在这样的契机中有如何的活动才能着实取得个东说念主梗概公司价值的最大化呢？

三笙万物独创东说念主王鸿方：免费以后，即是IAA和IAP分账更透明，变现契机更多了，从业者心里也有底了。手脚承制来说，版权和内容很蹙迫，目下三笙每月有几部平正剧，如若只是单纯地作念承制，第一，要有很大的市集范畴占有率，第二必须有好多的版权占有率兑现多渠说念变现，APP和传统的优爱腾一样，需要拿我方的剧到平台版权播放分账。畴昔的买卖模式依然很透明了，可变现的渠说念比较多，是以畴昔版权一定是迥殊蹙迫的。目下咱们依然有1/3是自有版权，也在不停扩大。

主办东说念主：咱们再往前一步，当群众都在自有版权以后，就要斟酌一个问题，依然有版权了，也有一定的量了，当年是大平台给咱们派单梗概有更紧密的关系，目下咱们要我方刊行，平台和咱们酿成了内容和院线的关系，咱们要推论我方的渠说念，找多平台聊天，在这个过程中，您如何计较梗概领会版权变现对内容公司的操作？

秋元影视总制片东说念主段镔：我粗浅讲一下。最初秋元影视是一家纯承制公司，对通盘市集的变化，咱们一直都迥殊积极乐不雅地看待。您说的版权剧，版权剧的产生是行业积极正向的气候，因为行业更好了，才有多样各类的渠说念以及刊行方和刊行机构。

就秋元影视来说，无论是我方作念剧照旧平台作念剧，最终呈现的恶果是什么，但愿通过版权挣钱梗概制作挣钱，最终的中枢照旧作念好我方的剧，这才是短剧行业的中枢。一个好的内容呈现，通过任何渠说念都可以变现。

主办东说念主：您手脚一个专科的承制公司，市面上有不同的旅途，比如红果、拼多多都是以免费流量梗概拉新付费、拉新时长变现，投流更平直，亦然咱们更风俗的神气，您手脚专科的承制公司，有莫得感受到市集甲方市集需求，在内容定制、内容制作上呈现出投流和非投流的区别？这种区别给您带来的最大感受是什么？

秋元影视总制片东说念主段镔：这里讲的是投流和非投流，但咱们领会是付费和免费。目下的片子从脚本端运转就依然有很好地分辨了，拿到脚本，咱们里面就有定论，比如片子是免费偏多梗概付费偏多，当年看到一个好的短剧，以为这个短剧很爽，短剧卡点很爽，但愿看下一集，咱们看到市集上好多好的作品都偏向于免费市集。

免费市集是如何的口头呢？即是这个剧可以从第1集看到100集，当年付费市集看到10集以后，举座市集就呈现下落的恶果，是以我认为目下市集照旧趋于免费。这对公司发展有一个定向，目下咱们即是偏向免费短剧的制作。

主办东说念主：这亦然迥殊真金白银的干货。底下问一下陈总，段总以为市集偏向免费，要把重点放在免费，您有什么想法呢？梗概在这一波市集的交替和瓜代中，您作念了如何的应酬呢？

快创业务负责东说念主陈丽娟：我以为他说得对。然则，咱们公司在剧上线之后有天数的分辨，比如前几天走的是付费，之后也会转免费，这即是免费化的趋势。

主办东说念主：在这样的趋势下，咱们更潜入地探讨一下，您认为免费剧相较于付费剧最大的区别是什么？咱们需要珍贵什么？

快创业务负责东说念主陈丽娟：今天听到一个演讲说一线城市的东说念主和二三线城市的东说念主的区别，二三线城市的东说念主景况花时分看告白，从而看完一部剧。是以，每个东说念主都有我方的倾向，是景况付出钞票本钱照旧时分本钱。目下咱们也有好多免费的平台，比如红果、多多。是以，最终剧确乎会趋于免费。

风流跌宕独创东说念主/总制片东说念主陈七岁：我也认为是免费为主，市集发展到后期确信是免费为主的。

主办东说念主：免费市集和投流更接近了，您以为这样的市集变化中，公司内容遐想上应该有哪些变化才能领有免费的畴昔？

风流跌宕独创东说念主/总制片东说念主陈七岁：咱们是制作出生。粗浅少许描摹，就像“搬砖”，牛马少许。目下多元化的市集，咱们敢作念版权以后，就酿成了“有颖悟的牛马”。对于短剧圈的东说念主来说都是很友好的。

本年付费和免费的市集比例和旧年就不一样了，咱们之是以敢作念版权，比如这部剧的刊行，付费占百分之三四十，有60%的数据可以在我方手里。拿到这个数据，除了变现更明晰、链路更明晰之外，对咱们的内容响应也会更实时。否则作念了好多事情都是迷濛的，只可猜这部剧有莫得爆，到底能分若干钱，运说念是掌抓在别东说念主手里，本年多元化内容变现以后，对想转版权方的从业东说念主员来说门槛变低了，契机变多了，是一个很友好时间的开启。

主办东说念主：求教邵总呢？您斟酌从出品方酿成出品方和版权方吗？

桐花顺奉行总裁邵舒靖：免费大比例胜出。我认为版权照旧很蹙迫，之前即是平台给咱们脚本，咱们来制作，把它呈现好，脚色稳健内容，群众看起来欢跃就好了。目下咱们有更丰富的内容采纳权，可以区别同质化。版权很蹙迫，咱们自有刊行渠说念变现也很蹙迫，更多的玩法都迥殊蹙迫。

咱们也在辩论端原生。因为最运转咱们莫得潜入赛说念，但端原生是咱们最终要呈现的方面。

主办东说念主：好的。李总，你是不是便捷表示畴昔您押宝在什么场地呢？

至今无量独创东说念主李峻丞：莫得押不押，它是东说念主群之分，有高年纪和低年纪，还有信息差，付费的东说念主群逐步知说念免费渠说念，确信会去看，这是很当然的气候。是以它是有据可循，是免费。

版权方面，咱们应该是承制方里最早转型作念版权方的，但咱们是失败的，总结告诫，在自身实力不及的技能照旧要稳少许，这个东西确信有更高的收益，但它的上浮比例和风险亦然对应的，是以现阶段照旧以合作共赢为主。咱们以为版权剧收益更好，但也要看我方的告诫。

主办东说念主：您的告诫尤为贵重，那么多同业都在逐步尝试版权，但目下作念版权就承担了投资风险。是以，您躬行经验了以后，认为承制方转版权方需要珍贵什么？

至今无量独创东说念主李峻丞：风险死心，转型的技能要珍贵财务风险。固然咱们是掉头太快，把承制完全停了，全部转了版权，这是咱们失败的场地，是咱们的告诫，可以尝试，然则要在自我领路比较明晰的情况下尝试。

日新阅益总司理孔德通：我和诸位的谜底一致。凭据您的问题和友商的修起，我想了两点：第一，和平台方关系的想法，在我看来，独一制作公司不亲自下场作念小模范梗概投放，无论咱们采纳的是免费流照旧其他渠说念，并莫得更动和平台的关系，因为平台不是我方的。

第二，对于咱们要不要作念自有版权方，和李总说的一样，日新阅益在承制方中是比较额外的存在，最早咱们也曾是彻头彻尾的版权方，2024年3月份之前，咱们每部剧都是我方投资，版权在我方手里。自此之后转型了，运转作念非自有版权。

固然，这是有原因的。第一个原因，短剧的生命周期迥殊短，短的可能是黄金时分72小时，长的可能不跨越一个月，这是一个客不雅事实。第二个原因，短脚自己比较短平快，是以持久价值不太知道。

对于要不要作念版权方，取决于制作公司的买卖办法，如若想作念内容版权库，可以作念版权方；如若只是谋求三五年内较为中短期的利益，我以为莫得根由作念版权方。因为目下的投放平台和版权方都莫得作念何等长的版权方，咱们更莫得根由作念纯正的版权方。我的想法和群众差未几，畴昔应该是免费为主。

主办东说念主：刚才您提议了一个蹙迫的不雅点，即是生命周期影响了咱们是否应该领有版权、参与版权。我想进一步提一个问题，您认为跟着免费市集的崛起，跟着多样市集渠说念的变化，畴昔短剧生命周期会不会延伸？畴昔趋势中会不会产滋永生命周期的价值，乃至产生溢出价值，举例IP等等。

日新阅益总司理孔德通：我认为在纯依靠投流层面的平台上，无论短剧多优秀也不会有太长的生命周期。但如若是私域流、免费流平台中，短剧生命周期确信会跟着短剧质地的提高、IP化的加强，生命周期从而会提高，换句话说它依然成为爱、优、腾的场景式的平台，只不外时长的问题。

主办东说念主：您能不成给咱们一些建议？比如短视频的生命周期是3个月，您认为生命周期达到什么时分应该是绝不夷犹成为版权方的时机？

日新阅益总司理孔德通：只是一个不雅点，可能不科学，只是一种嗅觉九游会体育，我认为至少是两三年。